一、商標(biāo)注冊(cè)：奠定品牌基石

商標(biāo)，作為商品或服務(wù)的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。我國(guó)實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)制，除馳名商標(biāo)外，只有通過(guò)注冊(cè)才能獲得商標(biāo)權(quán)，且商標(biāo)權(quán)具有地域限制，只有在我國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)才能獲得我國(guó)法律的保護(hù)2。

商標(biāo)注冊(cè)的流程一般包括申請(qǐng)、形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告、注冊(cè)公告等環(huán)節(jié)。申請(qǐng)人需按規(guī)定提交申請(qǐng)書(shū)、商標(biāo)圖樣等材料。形式審查主要檢查申請(qǐng)文件是否齊全、符合格式要求；實(shí)質(zhì)審查則對(duì)商標(biāo)是否具備顯著性、是否與在先申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似等進(jìn)行審查2。

例如，某企業(yè)計(jì)劃推出一款新型電子產(chǎn)品，為防止他人使用類(lèi)似商標(biāo)造成混淆，便及時(shí)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。經(jīng)過(guò)一系列審查程序后，成功獲得商標(biāo)權(quán)，為其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)特識(shí)別提供了保障。

二、商標(biāo)申請(qǐng)：細(xì)節(jié)決定成敗

商標(biāo)申請(qǐng)主體可以是自然人、法人或其他組織。申請(qǐng)人需根據(jù)自身情況準(zhǔn)備相應(yīng)的申請(qǐng)材料，如自然人申請(qǐng)需提供身份證復(fù)印件等2。

在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，要注意商標(biāo)的顯著性。具有顯著性的商標(biāo)更容易獲得注冊(cè)，例如蘋(píng)果公司的商標(biāo)，簡(jiǎn)潔獨(dú)特，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。同時(shí)，要避免與在先申請(qǐng)的商標(biāo)沖突，可通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)等方式進(jìn)行預(yù)先排查2。

申請(qǐng)商標(biāo)的商品或服務(wù)類(lèi)別也需準(zhǔn)確選擇�！渡虡�(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》可作為參考，以確保申請(qǐng)的類(lèi)別與實(shí)際使用的商品或服務(wù)相符，避免因類(lèi)別錯(cuò)誤導(dǎo)致注冊(cè)失敗或后期使用受限12。

比如，一家餐飲企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，若錯(cuò)誤地選擇了商品類(lèi)別，可能會(huì)影響其在餐飲服務(wù)領(lǐng)域?qū)ι虡?biāo)的正常使用和保護(hù)。

三、商標(biāo)代理：專(zhuān)業(yè)助力前行

商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)能夠?yàn)樯暾?qǐng)人提供專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)代理服務(wù)。他們熟悉商標(biāo)法律法規(guī)和申請(qǐng)流程，具備豐富的經(jīng)驗(yàn)，可幫助申請(qǐng)人提高申請(qǐng)成功率2。

選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)時(shí)，要考察其資質(zhì)、信譽(yù)、專(zhuān)業(yè)能力等。一家正規(guī)、專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，能夠及時(shí)準(zhǔn)確地為申請(qǐng)人解答疑問(wèn)，處理申請(qǐng)過(guò)程中的各種問(wèn)題2。

例如，某商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)擁有專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理人團(tuán)隊(duì)，他們憑借深厚的法律知識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，成功幫助眾多企業(yè)完成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，避免了因申請(qǐng)人自身不熟悉流程而可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤和延誤。

四、商標(biāo)維權(quán)：守護(hù)品牌權(quán)益

（一）商標(biāo)侵權(quán)情形

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品等行為，均屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)7。

例如，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類(lèi)似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的；復(fù)制、摹仿、翻譯他人注冊(cè)的馳名商標(biāo)或其主要部分在不相同或者不相類(lèi)似商品上作為商標(biāo)使用，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的；將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字注冊(cè)為域名，并且通過(guò)該域名進(jìn)行相關(guān)商品交易的電子商務(wù)，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，也屬于給他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的行為1。

（二）商標(biāo)維權(quán)途徑

1. 協(xié)商解決 商標(biāo)注冊(cè)人發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)后，可首先嘗試與侵權(quán)方協(xié)商，要求其停止侵權(quán)行為，賠償損失等2。這種方式較為便捷高效，能避免繁瑣的法律程序，若能協(xié)商成功，可節(jié)省時(shí)間和成本2。

2. 行政投訴 可向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)等行政機(jī)關(guān)投訴，請(qǐng)求其查處商標(biāo)侵權(quán)行為。行政機(jī)關(guān)有權(quán)責(zé)令侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷(xiāo)毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并處以罰款等2。

3. 司法訴訟 當(dāng)協(xié)商、行政投訴無(wú)法解決問(wèn)題時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)人可向人民法院提起訴訟，通過(guò)法律途徑維護(hù)自身權(quán)益2。人民法院會(huì)根據(jù)具體情況判決侵權(quán)人承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任2。

（三）商標(biāo)維權(quán)要點(diǎn)

在商標(biāo)維權(quán)過(guò)程中，證據(jù)收集至關(guān)重要。商標(biāo)注冊(cè)人要及時(shí)收集如商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)、侵權(quán)商品或服務(wù)的相關(guān)證據(jù)、侵權(quán)行為造成損失的證據(jù)等2。

例如，在一場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，原告通過(guò)提供清晰的侵權(quán)商品照片、銷(xiāo)售記錄、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等證據(jù)，有力地支持了自己的訴求，最終獲得了勝訴，維護(hù)了自身商標(biāo)權(quán)益2。

同時(shí)，要注意維權(quán)的時(shí)效性。侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的訴訟時(shí)效為三年，自商標(biāo)注冊(cè)人或者利害權(quán)利人知道或者應(yīng)當(dāng)知道權(quán)利受到損害以及義務(wù)人之日起計(jì)算1。

五、商標(biāo)訴訟：法律武器捍衛(wèi)權(quán)益

（一）訴訟主體資格

有權(quán)提起侵害商標(biāo)權(quán)訴訟的主體包括注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人以及被許可人兩類(lèi)2。 注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人可通過(guò)注冊(cè)、受讓、繼承等方式取得商標(biāo)權(quán)。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓情形下，轉(zhuǎn)讓人有權(quán)就商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前的侵權(quán)行為主張權(quán)利，受讓人有權(quán)就商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后的侵權(quán)行為主張權(quán)利，但轉(zhuǎn)讓合同中對(duì)訴權(quán)有特別約定的，按照約定處理。在商標(biāo)移轉(zhuǎn)、繼承的情形下，權(quán)利人可以主張移轉(zhuǎn)、繼承之前和之后的所有侵權(quán)行為2。 商標(biāo)被許可人方面，商標(biāo)權(quán)的使用許可包括獨(dú)占許可、排他許可和普通許可三類(lèi)。獨(dú)占使用許可合同的被許可人可以向人民法院提起訴訟；排他使用許可合同的被許可人可以和商標(biāo)注冊(cè)人共同起訴，也可以在商標(biāo)注冊(cè)人不起訴的情況下，自行提起訴訟；普通使用許可合同的被許可人經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人明確授權(quán)，可以提起訴訟12。

（二）管轄法院

因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提起的民事訴訟，由商標(biāo)法第十三條、第五十七條所規(guī)定侵權(quán)行為的實(shí)施地、侵權(quán)商品的儲(chǔ)藏地或者查封扣押地、被告住所地人民法院管轄1。侵權(quán)商品的儲(chǔ)藏地，是指大量或者經(jīng)常性?xún)?chǔ)存、隱匿侵權(quán)商品所在地；查封扣押地，是指海關(guān)等行政機(jī)關(guān)依法查封、扣押侵權(quán)商品所在地1。

對(duì)涉及不同侵權(quán)行為實(shí)施地的多個(gè)被告提起的共同訴訟，原告可以選擇其中一個(gè)被告的侵權(quán)行為實(shí)施地人民法院管轄；僅對(duì)其中某一被告提起的訴訟，該被告侵權(quán)行為實(shí)施地的人民法院有管轄權(quán)1。

（三）侵權(quán)判斷

1. 被訴侵權(quán)商品屬于正品情況下的侵權(quán)判斷 這時(shí)需要考察涉案商品與權(quán)利人投放市場(chǎng)時(shí)是否發(fā)生了影響商品質(zhì)量、性能、使用、包裝等方面的變化，根據(jù)被訴侵權(quán)行為涉及的商品與權(quán)利人原初投放市場(chǎng)的商品是否具有同一性判斷侵權(quán)行為是否成立2。

2. 被訴侵權(quán)商品屬于假冒仿冒商品情況下的侵權(quán)判斷 根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定，商標(biāo)侵權(quán)行為的判斷要審查三個(gè)方面的內(nèi)容： 一是被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)與注冊(cè)商標(biāo)是否構(gòu)成相同或者近似。商標(biāo)法司法解釋規(guī)定了商標(biāo)比對(duì)原則：應(yīng)從商標(biāo)本身的“形、音、義”和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關(guān)公眾的一般注意力和認(rèn)知力為標(biāo)準(zhǔn)，采用隔離觀察、整體比對(duì)和要部比對(duì)的方法，判斷商標(biāo)標(biāo)志本身是否相同或者近似。同時(shí)考慮商標(biāo)本身的顯著性、在先商標(biāo)知名度等因素判定是否易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆25。 二是被訴侵權(quán)商品的類(lèi)別是否與注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品構(gòu)成相同或者類(lèi)似。判斷時(shí)應(yīng)以相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的一般認(rèn)識(shí)綜合判斷，《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為判斷類(lèi)似商品或者服務(wù)的參考12。 三是審查被告是否存在未經(jīng)許可使用等侵權(quán)行為2。

（四）賠償責(zé)任

人民法院依據(jù)商標(biāo)法第六十三條第一款的規(guī)定確定侵權(quán)人的賠償責(zé)任時(shí)，可以根據(jù)權(quán)利人選擇的計(jì)算方法計(jì)算賠償數(shù)額1。侵權(quán)所獲得的利益，可以根據(jù)侵權(quán)商品銷(xiāo)售量與該商品單位利潤(rùn)乘積計(jì)算；該商品單位利潤(rùn)無(wú)法查明的，按照注冊(cè)商標(biāo)商品的單位利潤(rùn)計(jì)算1。因被侵權(quán)所受到的損失，可以根據(jù)權(quán)利人因侵權(quán)所造成商品銷(xiāo)售減少量或者侵權(quán)商品銷(xiāo)售量與該注冊(cè)商標(biāo)商品的單位利潤(rùn)乘積計(jì)算1。 權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊(cè)商標(biāo)使用許可費(fèi)均難以確定的，人民法院可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求或者依職權(quán)適用商標(biāo)法第六十三條第三款的規(guī)定確定賠償數(shù)額。人民法院在適用該款規(guī)定確定賠償數(shù)額時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮侵權(quán)行為的性質(zhì)、期間、后果，侵權(quán)人的主觀過(guò)錯(cuò)程度，商標(biāo)的聲譽(yù)及制止侵權(quán)行為的合理開(kāi)支等因素綜合確定1。

例如，在某商標(biāo)侵權(quán)賠償案件中，法院根據(jù)侵權(quán)人侵權(quán)商品的銷(xiāo)售量、利潤(rùn)情況以及商標(biāo)聲譽(yù)等因素，綜合判定侵權(quán)人賠償權(quán)利人相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失，并承擔(dān)權(quán)利人因維權(quán)支出的合理費(fèi)用，包括調(diào)查取證費(fèi)用、律師費(fèi)用等1。

商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)與代理是企業(yè)構(gòu)建商標(biāo)權(quán)益體系的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，而商標(biāo)維權(quán)和訴訟則是在權(quán)益受到侵害時(shí)的有力保障。企業(yè)和個(gè)人應(yīng)充分了解并遵循相關(guān)法律法規(guī)和程序，注重各個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)，才能更好地維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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