《商標審查審理指南》對商標相同的概念作出了界定，商標相同是指兩件商標在視覺效果上或者聲音商標在聽覺感知上完全相同或基本無差別。判斷商標是否相同的標準，主要是商標是否完全相同或者僅有細微差別。《商標審查審理指南》對商標相同的判斷作出了詳細規(guī)定，是商標代理從業(yè)人員判斷商標相同的重要參考。

　　商標相同主要表現(xiàn)為3種情形：一是文字商標相同的判斷。文字商標相同是指文字商標完全一樣或僅有細微差別，例如僅有字體、字母大小寫、文字間距或顏色、文字排列方式存在細微的差別。二是圖形商標相同的判斷。圖形商標相同是指商標圖形在構圖要素、表現(xiàn)形式等視覺上基本無差別，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生混淆、誤認。三是組合商標相同的判斷。組合商標相同是指商標的文字構成、圖形外觀及其排列組合方式基本相同，使商標在呼叫和整體視覺上基本無差別，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生混淆、誤認。

　　商標近似是指商標的文字字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似，或者立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產生誤認。商標構成與已注冊商標近似而不予注冊主要是考慮到如果允許類似商標的存在，那么這些類似的商標無法發(fā)揮區(qū)分來源的作用。《商標審查審理指南》專門對商標的近似判斷作出了詳細的規(guī)定，是商標近似判斷的重要參考依據。

　　具體而言，文字商標近似的判斷主要考慮到文字的構成有3個維度，分別為形、意、音。形是文字的外形、形狀，意是文字的含義，音是文字的讀音，這3個維度的不同組合構成了成千上萬種文字。商標近似的判斷也從這3個維度考慮：首先是商標文字構成要素相近。例如，商標的文字構成相同，僅字體或設計、注音、排列順序不同，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生混淆；商標的顯著識別部分文字構成相同，僅排列順序不同，或是僅額外附加產品通用名稱、產品質量、產品數量、產地等非顯著識別部分，易使相關公眾對商品或服務的來源產生混淆等。其次是文字讀音近似。商標文字或顯著部分讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，易使相關公眾對商品或服務的來源產生混淆。再次是文字含義近似。商標文字構成或者讀音不同，但含義相同或者近似，易使相關公眾對商品或者服務的來源產生混淆。

　　判斷圖形商標是否近似，單純的圖形商標大多數情況下無法“讀”出來，判斷圖形商標的近似主要是觀察其外形是否近似。例如，商標圖形的構圖和整體外觀近似，或者商標包含他人在先具有較高知名度或者顯著性較強的圖形商標，易使相關公眾認為屬于系列商標而對商品或者服務的來源產生混淆。

　　組合商標通常既包含文字也包含圖形，所以組合商標不僅會和組合商標構成近似，也有可能和文字商標或圖形商標構成近似，這就要求在進行組合商標的近似判斷時，需同時考慮文字商標與圖形商標的近似判斷規(guī)則。（內容摘自《商標代理合規(guī)實務》）

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